【聚美优品】垂直电商的生门与死穴

    垂直电商的生门与死穴

联商专栏：据悉，蘑菇街于11月23日向sec提交了招股说明书1号补充文件，暂定在首次公开募股中发行475万美国存托凭证。包括承销商可执行超额配售的股份在内，在扣除佣金等相关费用之前，蘑菇街将通过首次公开募股至多募集8740万美元，远低于此前招股书中声称的2亿美元。

结合其在2018年9月30日前六个月中总额为3.084亿元人民币（合4490万美元）的运营亏损，这个曾野心勃勃与阿里叫板的电商公司，赴美上市高开低走并不让人意外。

而就当蘑菇街为上市奋斗时，国内的其他电商则为“双十一”忙碌着。据questmobile数据显示，2018年“双十一”中移动电商行业新格局下的激战进一步升级，各家电商借助城市结构和用户结构的下沉和延展渗透保持增长，其中表现出色的是拼多多，“双十一”dau过亿，日活用户相较去年翻了近一倍。另外，在“双十一”活动中80%的用户选择集中火力在同一平台剁手，而作为“双十一”创造者的手淘和天猫，凭借着平台大、货品sku丰富的优势，依旧保留了“双十一”主场的地位，且平台用户购买力远超其他电商平台。

国内火热的电商手淘、天猫等与在美遇冷的蘑菇街形成鲜明对比，后者上市的坎坷不禁让人忆起蘑菇街曾经的风光，那时垂直电商还在市场中占有一席之地，发展飞速的垂直电商代表企业蘑菇街还几度被综合电商平台淘宝“封杀”。然几年过去，曾经火热的垂直电商现今“死的死、没的没”，市场已是综合电商的天下。那么，这巨大变化背后的原因是什么呢？在现今综合电商占据市场的情况下，未来垂直电商该如何发展？

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